近日，在漲樂財富通直播“洋河之夜”過程中，洋河股份瞄準(zhǔn)“Z世代”味蕾，緊貼年輕人需求，準(zhǔn)備了限量新品“藍(lán)海尋寶”海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕在直播間限量放送，受到了平臺用戶的搶購。

    緊隨其后，洋河股份又創(chuàng)新打造出一款航天IP元素的中秋賀禮——“夢之藍(lán)·逐夢蒼穹中秋禮盒”，產(chǎn)品還未發(fā)售，已頻繁登陸各類熱搜榜。

既讓文物“活起來”，也讓文物“火起來”

    “一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造！”在今年6月份洋河股份開展的“傳世手工·榮耀匠心——夢之藍(lán)手工班（大師）致敬非遺”活動中，現(xiàn)場非遺匠人紛紛打call?！熬票械幕钗奈铮暇浦械乃囆g(shù)品”，這是非遺大師們對夢之藍(lán)手工班（大師）的共同評價。

    既要讓文物“活起來”，也要讓文物“火起來”。回望洋河的發(fā)展史，它從歷史中走來，經(jīng)過與現(xiàn)代的交融、沉淀和洗禮，在新世紀(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。洋河的底氣源于600年古窖池群，以其深厚的歷史底蘊與文物價值，躋身“國家重點文物保護(hù)”之列。

    這些年，從線下的“洋河綿柔之旅”釀酒工藝觀摩活動，到線上社交媒體宣傳、跨界打造冰激凌及月餅等，洋河文創(chuàng)產(chǎn)品不斷破圈，在積累千年的傳統(tǒng)文化和新時代碰撞中，被具化的擺件、盲盒等受到年輕人喜愛的同時，迸發(fā)出前所未有的生命力。

    與此同時，洋河股份通過線上線下聯(lián)動、與其他品牌聯(lián)名助力、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等方式，進(jìn)行IP的長線系統(tǒng)塑造，逐漸形成了全民化品牌IP。今年，夢之藍(lán)（M9）更是成為國家速滑館官方指定用酒，聯(lián)合打造的一款名為“夢舞冰絲帶”定制酒限量盲盒在線上隨機(jī)發(fā)售；一方面創(chuàng)新玩法給予年輕人更多的驚喜與新鮮感，另一方面也滿足更多收藏愛好者需求。

    而洋河股份的另一高端品牌“頭排·蘇酒”與舞蹈詩劇《只此青綠》的合作堪稱一絕：二者通過線上與線下協(xié)同，跨界美食、藝術(shù)，集品、鑒、賞、玩于一體，這一以消費者體驗為核心的IP，通過“青綠CP”的營銷，一步步釋放品牌聲量與勢能，實現(xiàn)了品牌價值升級和高階化認(rèn)知。

既要文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，也要文創(chuàng)產(chǎn)品“長紅”

    時代發(fā)展到今天，國貨已然成為人們矚目的焦點。無論是穿著、飲食還是日常用品，都帶著濃濃的中國文化印記，歷久彌新的國貨，也在年輕群體中掀起了一股浪潮。

    今年2月份，作為影片《長津湖之水門橋》白酒行業(yè)獨家合作伙伴，洋河股份不僅掀起全員觀影熱潮，滿懷激情向“最可愛的人”致敬，還莊重推出洋河大曲《長津湖之水門橋》聯(lián)名定制酒，并將產(chǎn)品銷售收入全部捐贈給“中國退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會”。

    眾所周知，一件被廣大消費者買到斷貨的文創(chuàng)產(chǎn)品，必然不可能徒有其表，其背后依托的是深厚的文化積淀。洋河文創(chuàng)雪糕在造型設(shè)計上也是濃濃的“洋河風(fēng)味”：“藍(lán)海尋寶”整體造型呈水滴狀，突出新版海之藍(lán)酒瓶造型，將洋河酒廠廠區(qū)大門、天下第一壇等代表性建筑融入雪糕中，寓意新版海之藍(lán)“滴滴經(jīng)過三年陳”；“遇見珍寶”雪糕整體造型采用蘇派軒窗造型，雙溝圣坊酒瓶居中，“雙溝醉猿”造型展現(xiàn)悠久的釀酒歷史，濕地特色荷花、鯉魚等元素作為裝飾，寓意雙溝天然的釀酒環(huán)境。

    據(jù)了解，文創(chuàng)產(chǎn)品首先要有歷史性、背景性、故事性，這些內(nèi)容植入于產(chǎn)品之中，與消費者溝通互動才能產(chǎn)生共鳴。“夢之藍(lán)M6+”曾以“百萬航天合伙人”計劃為基站，用數(shù)字化技術(shù)打通線上、線下兩個營銷場景，傳遞品牌理念；而“夢之藍(lán)·逐夢蒼穹中秋禮盒”盒型則是采用書頁式，一份禮盒連接的是飛天夢、家國情，感受到中國航天事業(yè)的進(jìn)步。

    “穿越歷史的洋河正以全民化、年輕化、科技化的嶄新姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，成為面向未來的潮流?！毙袠I(yè)權(quán)威媒體評價道。

（轉(zhuǎn)自《宿遷日報》《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》《同花順財經(jīng)》等媒體）